农业农村部开展2024年农业品牌精品培育工作

各省、自治区、直辖市农业农村(农（nóng）牧)、畜牧兽医、渔业厅(局、委),新疆生产建设兵团农业农村局:

　　根据《农业农村部办公厅关（guān）于印发〈农业品牌精品培育计划(2022—2025年)〉的通知》(农办市〔2022〕8号)部署安排,现将2024年农业品（pǐn）牌精品培育有（yǒu）关工作通知如下。

　　一、工作目（mù）标

　　2024年（nián）,在前两年重点培育（yù）品类基础上,综合产业规模、品牌基础、市场消费和国（guó）内外（wài）影响力等因素,重点培育32个品类的区域公用品牌,包括（kuò）粮油(大豆、木薯、燕麦、绿豆、红小豆、油菜籽)、果品(柿子、菠（bō）萝、香蕉、枣、山楂、龙眼)、蔬菜(黄瓜（guā）、芥菜、芦笋、芹菜、胡萝卜、冬瓜)、畜禽(肉牛、肉羊、鸡、鸭、鹅、牦牛、驴、鹿)、水产(鱼,侧重于鲤鱼、罗非鱼;甲壳,侧重于蟹;贝,侧重于（yú）牡蛎;藻)、中药材(天麻、枸杞),及其他在国内外市场具有较强竞争（zhēng）优势的品类。

　　二、培育（yù）条（tiáo）件（jiàn）

　　本通知培育的农业品牌,聚焦农产品区域公用品牌,具体是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的（de）明确生产区域内（nèi）,由相关组织所（suǒ）有,由若干农业生产经（jīng）营主体共同使用的农产品（pǐn）品牌。品（pǐn）牌名称由“产地名+产品名”构成,产地（dì）为县级或地市级。

　　(一)基本条件。区域公用品牌持有主体在中国境内登记机关依法登记,具有独（dú）立法人(社团、事业（yè）)资格（gé）;取得合法有效的商标注册;已获得地理标志（zhì）相关认定/登记（jì）或全国名特优（yōu）新农产品登（dēng）录;已（yǐ）纳（nà）入省级（jí）农业品牌目录或省级农业品牌重点培育范围;已实施农业品牌授权管理,品牌授权使用主体经营状况和信用记录良（liáng）好,无违法违规记录,且至少包括1家省级及以上农业产（chǎn）业化龙头企（qǐ）业或国家级农民合作社。

　　(二)品牌发展优势明显。品牌定位清（qīng）晰,目标市场明确,具有明显的区域资源优势、历史人（rén）文特征和产业特色。区域环境资源独特,种养历史悠久（jiǔ）,具（jù）有一定的产业规模,组织化程度高,实施信息化追溯,注重生态保护,具有较强的发展优（yōu）势和市场（chǎng）潜力。

　　(三)品牌竞争力较强。品种优良,竞争优势（shì）明显,具有自主知识产权。品质突出,区域（yù）公用品牌授权使用主（zhǔ）体（tǐ）通过绿色食品、有机农产品、良（liáng）好农业规范(GAP)等认（rèn）证比例（lì）较高。实施标（biāo）准化生产,加强质量管理（lǐ）,注重科技创新,强化品质保（bǎo）障。文化底蕴深厚,具备传承弘扬中华（huá）优秀农耕文化的独特（tè）内涵（hán）,具有独特（tè）的品牌核心价值和品牌故事,积极开展品牌文（wén）化交流和推广。

　　(四)品（pǐn）牌发（fā）展力突出。政策扶持体系健全,建立有效的激励机制,为品（pǐn）牌高质量发展提供政策保障。品牌管理规范,具有品牌管（guǎn）理机构和运营团队,制定严格的授（shòu）权（quán）管（guǎn）理制度。加强（qiáng）品牌保护,实施积极的保护策略,注重品牌监测、评价和服务。

　　(五)品牌影响力较大。品牌具有较好的认知度、知名度和美誉度。具（jù）有品牌宣传识别体系,具有较强的品牌传播能力和渠道运行能力。市场（chǎng）优势（shì）明（míng）显,品牌接触点便捷多样,在（zài）同类产品中拥有较高的市场占有率。品牌及其主体获得省部级及以上政府部门、国（guó）际权威机（jī）构（gòu）颁发的相关（guān）荣誉或（huò）称号,获得国内外消费者积极认可。

　　(六)品牌带动力明（míng）显。品牌（pái）对产业发展具有较强带动力,有（yǒu）力促进产（chǎn）业提质增效和农民增收。品牌主体注重履行社会责任,对区域经济发（fā）展具有较强支（zhī）撑力。

　　三（sān）、培育措施

　　(一)加强政策支持。各地要立足区域发展实际（jì）,统筹（chóu）产业发展（zhǎn）和市场消费需求,明确品牌发展（zhǎn）定位,建立健全（quán）精品培育扶持（chí）和促（cù）进机制,确立阶段性工作目标、任务与举措,着力在资金、政策、服务等方面提（tí）供支持,促进精品培育品（pǐn）牌发展壮大。

　　(二)加大营销推（tuī）介。利用展会节庆平台,组织开展专题展示展销活动。持续组（zǔ）织开展（zhǎn）农（nóng）业（yè）品牌精品培育（yù）全媒体公益宣展活（huó）动,充分组织传统媒体、新媒体等平台,赴品牌产地开展联合采访和宣传（chuán）推广,突出品牌特色,讲好品牌故事,树（shù）立品牌形象,提（tí）高品牌传播声量。

　　(三)推动渠道对接。组织（zhī）举办农产品产销对接系列活（huó）动,指导有关单位举办形式多样的渠（qú）道对接活动（dòng）,支持品牌主体与大型优质供应链企业、电商等开展精准对（duì）接合作,推动精品培育品牌渠道（dào）升级,促进品牌农产品销售。

　　(四)加大海外推广。持续开展中国农业品牌全球行,组织品牌主体参加与品牌（pái）定位相符（fú）的境外知名展会,对标（biāo）主要目标市（shì）场,开展展销供需对接活动。利用（yòng）现有宣传资（zī）源平台,讲好中国农业（yè）品牌故事,加大海外宣传力度,扩大（dà）精品培育品牌国际（jì）知（zhī）名度（dù）和认（rèn）可度（dù）。推动（dòng）品牌主体获取出（chū）口认证认可(GAP、HACCP等),提升国际（jì）市场接受度和信任度（dù）。

　　(五)加强金融扶持（chí）。用好农业经营（yíng）主体信贷直通车和农（nóng）业农村基础设施融资项目库两个服务平台,推动与金融机构开展合（hé）作,构建金融支持农业品牌精（jīng）品培育的有效模式和长效机制。鼓励政策性（xìng）、开发性、商业性等各类金融机构（gòu）创新融资（zī）模式,创设专属（shǔ）产品,优（yōu）化（huà）信贷条件（jiàn）,为品牌核心授权使用主（zhǔ）体提供（gòng）精（jīng）准高效的（de）信贷（dài）支持。鼓励有关金融（róng）机构发挥网点（diǎn）、人员和平台优势,提供招商引（yǐn）资、供需对接（jiē）等（děng）撮合服务,助力精品品牌打造。

　　四（sì）、组织实施

　　(一)组织推荐。省级农业农村部门（mén）负责组织初审和推荐工作,综合（hé）考虑产业发展布局、品牌特色（sè）优（yōu）势和竞争力（lì）、市场（chǎng）消费趋势、文化（huà）底蕴内涵和国内外影响力等要素,建立健全科学的推（tuī）荐机制,可适当向脱贫地区倾斜,新疆、西藏等地条件可适当放宽。培育推荐工作要坚持（chí）高标准,严格把关,规（guī）范程序,特别要对各地申报内容（róng）的真实性和规范（fàn）性进行审查。其（qí）中,每个省(自（zì）治（zhì）区、直（zhí）辖市)每（měi）个品类最多推（tuī）荐1个区域公用品（pǐn）牌,每个区（qū）域公用品牌推介1—3个核心授权使用主体（tǐ）,每个使用主体推介（jiè）1—2个核心产（chǎn）品。

　　(二)统筹实（shí）施。农（nóng）业农村部（bù）市场与信息化司统筹负责农（nóng）业品牌精品培育工作。农业（yè）农村部农产品质量安全中心负责具体组织（zhī）实施,农业农村部信息中心负责技术支持。省级（jí）农业农村部门应聚焦我部（bù）农业品（pǐn）牌精品培育计划和省（shěng）级农业品牌目录（lù）开展农业品牌建设,不（bú）再（zài）重复性开展省级（jí）精品培育工作,推动形成上下联（lián）动、梯次培育的农业（yè）品牌目录体系。

　　(三)动态管理。纳入今年农业品牌精品培育计划的品牌,有效期为4年。品牌持有主体（tǐ）须提交年度建设进展情况。我部将（jiāng）组织抽查复核及评价,有（yǒu）效期内如发现虚假申报或存在违法违规等行为,一经查实,立（lì）即撤销。

　　(四)规范开展。农（nóng）业品牌精品培育工作坚持公益性原则,禁（jìn）止以此项工作（zuò）名义谋取利益,不得向品牌（pái）主体收取费用,严守财经纪律,严防廉政风险（xiǎn）。

　　(五)有关要求。申报主体（tǐ）登录中国农业品牌公共服务（wù）平台(http://aboc.agri.cn),在线填报并上传相关附（fù）件材料,在线打印（yìn）生成（chéng）申报书。经省（shěng）级农业农村部门审核并盖章（zhāng）后,于2024年6月（yuè）30日（rì）前邮寄至农业农村部农（nóng）产品质（zhì）量安全中心。

　　五、联系方式

　　农业农村（cūn）部市场与信息（xī）化司

　　联系人:赵帅琪　尚（shàng）怀国

　　联系电话:010﹘59191598,59191453

　　农业农村部农产品质量安全中心

　　联系人:秦梓轩 陈雪

　　联系电话:010﹘59198521,59198569

　　传真:010﹘59198522

　　地址:北京（jīng）市朝阳（yáng）区朝外（wài）大（dà）街（jiē）223号411室

　　邮编:100020

　　农业农村部信息中心

　　联系人:谷雨川 刘恬园

　　联系电话:010﹘59195176,59195027

　　附件:1.农业品牌（pái）精品培育计划区域公用品牌申报书

         2.农业品牌精品（pǐn）培育计划（huá）区域公用品牌核心授权使用主体和产（chǎn）品推荐表

农业农村部办公厅

　　                                                                                         2024年5月28日

文章来源——农业农村部